تاثیر جایگاه سازی بر دیگر ابزار بازاریابی:

در این ۴ سالی که با تیم ریس مشغول به همکار هستم سوالات متعددی ولی مشترکی را مشتریان و دانشجویان از من میپرسند که لازم دانستم بخشی از آنها را توضیح دهم: تفاوت Positioning  و STP چیست؟ STP که مخفف سه کلمه Segmentation, Targeting and Positioning است به شرکتها میگوید، شما در ابتدا مشتریان را…

ردپای ایده جایگاه سازی در نظرات پروفسور کاتلر

  سال ۲۰۰۱ فیلیپ کاتلر در مقدمه کتاب جایگاه سازی ال ریس و جک تروت (چاپ سال ۲۰۰۱) به روشنی اشاره میکند که برای نوشتن یک برنامه بازاریابی خوب که در آن ۴P کاملا کاربردی تعریف شود باید یک P مهم را انجام دهد و آن  P (Positioning) است، ایشان رد این مقدمه اشاره میکنند…

هنر موفقیت در بازار کار ۵

ازاریابی چیست؟ بازاریابی برای تمام شرکتها یک امر حیاتی است ، ال ریس در کتاب جایگاه سازی اش اشاره میکند ، اگر کل فعالیتهای شرکت را بخواهیم در یک دپارتمان تعریف کنیم آن دپارتمان “واحد بازاریابی” است و اگر کل فعالیتهای این واحد را بخواهیم در یک فعالیت خلاصه کنیم آن فعالیت “برند سازی” است. بازاریابی اساس یک شرکت است.…

هنر موفقیت در بازار کار ۴

جایگاه سازی، دی ان ای* یک برند است واین دی ان ای است که کمک میکند تا یک شرکت توسط مخاطبینش انتخاب شود. برای خلق یک جایگاه قابل اعتنا باید آنالیز رقبا را داشت و بدقت بررسی کرد تا بتوان نقاط ضعف آنها را برای پایه گذاری جایگاه در آن نقاط شناسایی کرد، باید آنالیز…

هنر موفقیت در بازار کار ۳

دو نکته در این نگرش وجود دارد که سازمانها باید به دقت به آن توجه کنند، نکته اول اینکه، وقتی امپراتوری خود را میخواهید بنا نهید باید بدانید که تقاضا برای محصول و یا خدمات شما صفر است و باید این تقاضا را ایجاد کنید همان کاری که رد بول انجام داد. در عصری که…

هنر موفقیت در بازار کار ۲

در دنیای رقابتی امروز به جرات میتوان گفت برای موفقیت یک برند ، یک هدف استراتژیک وجود دارد و انحراف از این هدف برند را به بیراهه میکشاند. آن هدف استراتژیک ” تضعیف قدرت رقیب و ایجاد مانع برای اجرای برنامه های او با حداقل هزینه” است. شاید بسیاری بر این تصور باشند که با تکیه بر…

هنر موفقیت در بازار کار ۱

بسیاری از شرکتهای بزرگ و قدیمی وقتی پای یک استارت آپ به میان میاید در ابتدا آنرا جدی نمیگیرند و بعد از مدتی قافیه را به آن شرکت تازه تاسیس و کوچک میبازند. نمونه های بین المللی بسیاری را میتوان مثال زد مقایسه IBM و Microsoft زمانی که ماکروسافت تاسیس شد آی بی ام ابر…

اولین نشست پرسش و پاسخ کسب و کار برندابات(brandabout)

       پس از انتشار ثبت نام نشست تخصصی برندابات درخواست های کثیری برای ما ارسال گردید با توجه به نوع سوالات و بهینه سازی جلسات ۱۰ نفر از عزیزان را انتخاب و دعوت نمودیم. اولین نشست روز جمعه ۶ اسفند ماه با حضور صاحبان و مدیران کسب و کار برگزار گردید و کارشناس برنامه جناب…

در صنعت غذا همه دارند شبیه هم می شوند و اين يعني نابودي برند

مسئول میز برند بنیاد فرهنگی اصناف ایران نیز در دومین جشنواره ملي تغذیه برتر که پنجم اسفند ماه جاری از سوی بنیاد فرهنگی اصناف ایران در هتل فردوسی تهران برگزار شد با موضوع  ” برند چیست” گفت: در برندینگ مهم قدرت آن برند است و یک برند باید در ذهن مخاطب برنده و موفق شود.…